Wijn verleidt in de eerste plaats door zijn smaak, maar het begint vaak met het oog. Tegenwoordig wedijveren sommige jaargangen met elkaar om onze aandacht te trekken. Het ontwerp van wijnflessen is een gebied van innovatie geworden. Het weerspiegelt een identiteit, vertelt een verhaal en spreekt de consument aan.
Als je geïnteresseerd bent in wijngerelateerde artikelen, download dan onze applicatie voor IOS of Android. Hiermee krijg je toegang tot onze wijnwoordenlijst, onze artikelen en onze innovatieve oplossing, ontworpen voor alle wijnconsumenten en -verzamelaars.
Wanneer esthetiek een hefboom voor differentiatie wordt
In het gangpad van een supermarkt of in een online winkel valt een fles op door zijn uiterlijk. Dit is waar het ontwerp van wijnflessen van strategisch belang wordt. Het brengt het imago van het wijnhuis over. Het geeft een eerste indruk, soms een beslissende.
Sommige producenten kiezen voor soberheid. Anderen durven onverwachte vormen, felle kleuren of ongebruikelijke materialen te gebruiken. Wijnmarketing begrijpt deze visuele uitdaging. Het doel is niet om het product te verraden, maar om het op een coherente manier te versterken.
Flessen die traditionele codes door elkaar schudden
In Georgië gebruiken wijnboeren flessen van klei die geïnspireerd zijn op oude amforen. Deze aanpak doet denken aan traditie, maar in een nieuwe verpakking. In Californië worden sommige jaargangen verpakt in rechthoekige flessen, vergelijkbaar met parfumflesjes.
In Spanje biedt het wijnhuis Casa Mariol volledig zwarte wijnverpakkingen met moderne typografie. Het etiket leest verticaal. Deze visuele breuk is vooral aantrekkelijk voor een jong, stedelijk publiek.
Het ontwerpen van wijnflessen wordt een creatieve, bijna artistieke daad. Het informeert niet alleen. Het biedt een visuele ervaring.
Innovatieve vormen ten dienste van het merk
Sommige huizen spelen met vormen om hun universum te versterken. Stranger & Stranger, gevestigd in Londen, ontwerpt flessen op maat voor verschillende klanten. Elk project vertelt een verhaal. Op een Zuid-Afrikaanse cuvée staat een zebraschedel op een gouden achtergrond. Een andere heeft een gestileerde slang rond de hals.
Dit type wijnverpakking maakt van elke fles een collector's item. Op deze manier benadrukt wijnmarketing het unieke karakter van het product. Wijnliefhebbers kopen niet langer alleen een wijn, maar ook een sterke visuele boodschap.
Interactieve en technologische labels
Het ontwerp van wijnflessen is niet langer beperkt tot visuals. Sommige wijnhuizen integreren technologie in hun etiketten. In Australië biedt de producent 19 Crimes flessen waarvan de portretten tot leven komen met een mobiele applicatie. Elke wijn vertelt het verhaal van een veroordeelde die in de 19e eeuw naar Australië werd gestuurd.
Door het label te scannen, kunnen consumenten een video activeren. Deze interactie laat een blijvende indruk achter. Wijnmarketing wordt immersief, bijna speels. We houden de ervaring net zo goed vast als de smaak.
Ecodesign: een groeiende trend
Geconfronteerd met milieu-uitdagingen vinden steeds meer producenten hun wijnverpakkingen opnieuw uit om de impact ervan te verminderen. Ze gebruiken gerecycled karton, natuurlijke kurken en plantaardige inkten. Sommige flessen hebben composteerbare etiketten of lichtgewicht formaten.
Het ontwerp van wijnflessen evolueert naar meer verantwoordelijkheid. Het bewijst dat het mogelijk is om esthetiek en ecologie met elkaar te verzoenen. Deze benadering trekt een nieuwe generatie ethisch bewuste consumenten over de streep.
Boeiende boodschappen via visuals
Sommige flessen hebben niet alleen een uiterlijk, maar ook een boodschap. Château Puech-Haut biedt een collectie uitwisbare etiketten die met krijt kunnen worden gepersonaliseerd. Dit idee moedigt creativiteit aan. Het verandert de wijnverpakking in een medium voor expressie.
Andere wijnhuizen kiezen voor grafische elementen die vrijheid, diversiteit of inclusiviteit oproepen. In deze gevallen wordt wijnmarketing een megafoon. Het brengt eigentijdse waarden over zonder afbreuk te doen aan de kwaliteit van de inhoud.
Gelimiteerde edities: tussen kunst en exclusiviteit
Sommige huizen werken samen met kunstenaars om beperkte edities te creëren. In Frankrijk vertrouwt Mouton Rothschild zijn label elk jaar toe aan een bekende schilder. Picasso, Warhol en Haring hebben allemaal hun handtekening onder deze creaties gezet. Het ontwerp van wijnflessen wordt een kunstwerk op zich.
Deze edities trekken verzamelaars aan. Ze versterken de symbolische waarde van wijn. Wijnmarketing speelt in op zeldzaamheid, emotie en cultuur. Een fles wordt een visuele en emotionele investering.
Wijn in blik, tube of zak
Om een nieuw publiek aan te spreken, gooien sommige producenten het over een andere boeg. Wijn in blik is een groot succes in de Verenigde Staten. Ze zijn er in rosé, mousserend en droog wit. Praktisch, licht en gemakkelijk mee te nemen, spreekt dit formaat een jongere klantenkring aan.
Andere merken lanceren degustatietubes, perfect voor tests of boxed sets. Sommige festivals bieden wijn in een zakje aan, met een speels design. Wijnverpakkingen passen zich aan aan mobiel gebruik. Het vindt de relatie met het product opnieuw uit.
Het belang van ontwerpen voor export
Internationaal speelt het ontwerp van wijnflessen een cruciale rol. Het helpt je op te vallen in sterk concurrerende markten. Het helpt om de oorsprong, geschiedenis of innovatie van een wijnhuis te promoten.
Sommige producenten passen hun etiketten aan verschillende landen aan. Ze vereenvoudigen de taal, gebruiken meer universele symbolen of veranderen de kleuren. Wijnmarketing wordt globaler, maar blijft rekening houden met culturele bijzonderheden.
Ontwerp voor ervaring
Tot slot vervangt het ontwerp van wijnflessen de kwaliteit van de wijn niet. Maar het versterkt wel de algehele ervaring. Het creëert een emotionele band. Het verlengt het plezier van het proeven nog voor de eerste slok.
Producenten die op dit gebied innoveren, willen niet alleen maar verkopen. Ze willen hun stempel drukken, verrassen, loyaliteit opbouwen. Hun wijnverpakking wordt een handtekening, een troef, een visuele belofte.
Als je dit artikel leuk vond, lees dan ook het volgende artikel "De rol van de INAO bij de erkenning van benamingen"dat misschien ook interessant voor u is!
